TNS:2014年中国新年广告效果研究报告

近日,TNS(索福瑞集团)发布了2014年《中国新年广告效果》的研究报告。本报告聚焦中国大陆、台湾、新加坡、马来西亚地区,以可口可乐和麦当劳为例分析了该如何进行新年广告的制作与推广,揭示了中国新年的广告如何才能既实现短期影响又建立长期的品牌记忆以在整个马年持续地为品牌创造价值。

报告中谈到:中国新年品牌不应满足于短期影响,要与观众和场合相关联,不要害怕做自己,要新颖但切勿不敬,使用符号但不要依赖它们。