Zenith:2018年汽车广告支出总计355亿美元

2018年,14个主要市场的汽车广告支出总计355亿美元,其中仅美国汽车市场就达到180亿美元。尽管它占这些市场广告支出总额的近一半,但Zenith的一份新报告显示,自2012年以来美国汽车广告支出下降了12%。

尽管美国的汽车广告支出正在下降,但新兴市场的情况却大不相同。

中国汽车广告支出在过去6年中增长了47%。但是,印度才是增长最快的汽车广告市场,2018-2020年间印度汽车广告支出平均每年增长12.8%。

那么,汽车公司的广告费都花在哪里了呢?

2018年,超过一半的汽车广告支出(54.4%)用于电视广告,这一数字远远高于全球所有类别广告支出(32.9%)。

不过,汽车行业在某种程度上正跟随着当前的趋势。Zenith预计,到2020年电视在汽车行业广告支出中所占的份额将下降至52.1%。

相比之下,汽车公司仅将22.9%的广告预算用于网络广告,约为全球平均值(40.6%)的一半。

预计未来一年电视广告支出份额将下降,网络广告支出将增长。到2020年网络将占汽车广告支出的24.4%。

Zenith的数据还指出,广播吸引了7.3%的汽车广告支出。报告称,广播广告对汽车品牌相当有效。这可能是为什么汽车类支出高于全球平均水平6%的原因。

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