空调业掀起史上最大价格战这个品牌却不为所动

双十一”大促当前,空调行业争夺战再次打响。11月9日晚间,格力电器发布消息称,双十一让利30亿元打击低质伪劣产品。消息公布后,美的也全面跟进了降价措施。一时间,降价血拼让空调业的竞争变得白热化。  

面对这场空调行业史上最大价格战,却有一个品牌不为所动,并保持她独有的“冷静”,那就是卡萨帝空调。

作为高端空调代表品牌,卡萨帝空调可以说是空调业的一股清流。据最新战报显示,在无锡、南京、杭州、厦门等6个城市,卡萨帝空调在11月8日到11月9日两天的销售均超过全月同期。而据中怡康最新统计数据显示,在1.5万元以上价位段,卡萨帝空调以超40%的份额稳居首位。可见,对于高端用户来讲,低价策略并不好使,能够带来舒适体验的好产品才是他们的第一选择。

在消费升级的驱动之下,消费者正在摆脱过去追求低价的消费习惯,对价格的敏感度相对降低,更倾向于购买优质、高端化产品。据奥维云网数据显示,2019冷年7000-8000元价格段空调销量提升2.8%;而据国家信息中心数据显示,线下零售渠道7000元以上价位段产品实际同比增幅接近4%。

低价只是一时之策,为用户提供更高品质产品、更优质服务、更舒适的使用体验才是长久之道,而在这一方面,卡萨帝空调走在了行业前端。

自2016年上市,卡萨帝空调依托品牌优势,一开始就布局高端,在产品端,卡萨帝空调形成高端矩阵。几乎每年都有搭载原创科技的新品上市,而且每一款产品都针对用户痛点研发生产。温湿自控云鼎空调带来更舒适出风体验;分区送风天玺空调解决空调只吹一种风无法满足不同用户吹风需求的痛点;搭载智慧AI语音的“指挥家”空调,更是给用户带来更便捷的使用体验。

与此同时,“服务力”方面,卡萨帝首创的空调安装“10免服务”是其有力支撑,包括免安装材料费、高空作业费、移机费等10种费用,从购买到安装、维修、清洗、移机五维,实现用户体验全流程覆盖,让用户买得省心、用的安心。

在用户体验方面,卡萨帝空调在高端圈层创造了非常好的口碑。在全国最高消费的上海,卡萨帝空调55%的用户都曾用过日系品牌。质量高、口碑好、功能全这些曾经是上海用户对日系品牌的一致评价,现在都给了卡萨帝空调。

而且,卡萨帝空调高端价位优势也在不断扩大。2017年,,2万元以上产品占比超80 %;2018年,1.6万元以上的产品占比超42%;而今年,据中怡康数据显示,卡萨帝空调更是实现高端主流价位段的份额突破,1.5万元以上份额超40%。

空调市场进入存量阶段,增速放缓的问题不可避免,而空调企业所要做的是寻求新突破,持续聚焦用户日益升级的消费诉求同时,依托品牌、品质和不断的技术创新,摆脱价格竞争,迈向价值竞争,为用户提供更优质的产品和服务。

编 辑:孙秀杰