WSJ:数字时代什么才算“看电视”


我们每天要在屏幕前呆上5小时16分钟,但是我们甚至连电视都没有打开。

这是专注数字媒体与数字营销的研究公司eMarketer提供的数据。该公司称,我们每天对智能手机、电脑和平板电脑投入的关注首次超过了电视。这一切指向了一个大问题:如今什么才算是“看电视”?

数字媒体与电视业高管以及学者和统计学家称,实际上我们观看电视节目的时间更长了,只不过是通过越来越多不同的设备和平台观看而已。传统的电视或有线电视节目如今可在网络上观看,比如通过像Netflix这样的流媒体服务,或供用户在手机和平板电脑上观看的收费节目。

该报告称,成年人看电视的时间略有减少──今年每天看电视的时间为4小时31分钟,比2012年少7分钟。

eMarketer的发言人克拉克·弗雷德里克森(Clark Fredricksen)称,移动设备的增加及其带来的多任务处理能力,以及在移动设备上而不是电视机上观看电视节目的趋势,推动了报告所测出的变化。该研究每年开展两次,最近这份报告是在8月份出炉的。

eMarketer称,它的数据基于有关消费者媒体使用行为的原始数据和研究。这些数据和研究来自于统计电视收视率和网络流量的企业、社交网络平台、设备零售商、软件生产商和政府档案。

美国西北大学(Northwestern University)研究收视统计与收视行为的教授詹姆斯·韦伯斯特(James Webster)称,虽然美国民众日益被数字平台和社交网络所吸引,但“许多时候,热门节目还是来自于大型娱乐公司”。他提到了最近一段看上去似由个人拍摄的视频,它展现的是一名女子动作极其笨拙地跳甩臀舞。

这段视频在YouTube上迅速传播开来,已吸引了1,300多万人次观看。后来ABC电视台的深夜脱口秀主持人吉米·基梅尔(Jimmy Kimmel)宣布,是他的团队制作了这段短视频。

与其他多媒体公司一样,维亚康姆(Viacom Inc.)也一直在推出便于在数码产品上观看其节目的应用程序。认证观众(在网上注册的有线电视订户)可收看到尼克罗顿国际儿童频道(Nickelodeon)、MTV和喜剧中心频道(Comedy Central)的节目。维亚康姆媒体网络(Viacom Media Networks)的执行副总裁兼首席研究员科琳·费伊·拉什(Colleen Fahey Rush)说:“你可以看到移动设备的使用量在逐步增长,但它并没有蚕食电视的市场。”

迪士尼-ABC 电视集团(Disney ABC Television Group)数字媒体业务执行副总裁兼首席产品官Albert Cheng指出,由于电视网提供了让人们观看其节目的新方式,它们也带来了新观众。

今年5月,该集团在纽约、费城、芝加哥和洛杉矶等地推出了“观看ABC”(Watch ABC)服务。认证的观众可在网上实时观看电视网正播出的节目。Cheng说,他们注意到,通过Watch ABC定期观看《早安美国》及ABC本地早间新闻节目的人数有所增加。

究竟什么算电视?使这个让人困惑的问题变得更为复杂的是,数字媒体公司也扮演起类似电视网的角色。例如,雅虎(Yahoo)推出了一款名为“Screen”的应用程序,用户可用它观看《周六夜现场》(Saturday Night Live)和《乔恩·斯图尔特每日秀》(The Daily Show With Jon Stewart)的视频片段。

尼尔森(Nielsen)的电视收视率数据也被考虑进eMarketer最近的这份报告中,但该公司对eMarketer的研究发现提出了异议。尼尔森负责消费者研究事务的高级副总裁杜尼亚·特里尔(Dounia Turrill)说:“电视消遣(的比率)很正常。如果说有变化的话,它反而比去年高了。我们没有发现人们花在电视机前的时间减少了。”

eMarketer的研究发现了两个相关的趋势:我们花在移动设备上的时间迅速增加,同时处理多项任务的时候也更多了。

在今年,美国成年人每天花在使用移动设备非语音交流功能上的时间平均为2小时21分钟,高于2010年的24分钟。eMarketer的研究将同时使用多种媒体的时间──比如一边刷Twitter一边看足球比赛──既计为看电视又计为使用数码设备的时间。

该研究还指出,社交媒体是智能手机与平板电脑的大热点。在2013年,美国成年人每天花在手机上的时间平均将达一小时零七分,其中有28.4%的时间花在了社交网络上,其余的时间则花在电子邮件、发短信、使用地图、购物、浏览新闻和其他活动上。2011年,美国成年人每天花在智能手机上的时间为22分钟,其中18.1%的时间用于访问社交网络。

Facebook全球营销方案副总裁卡罗琳·埃弗森(Carolyn Everson)称,美国每天有1.01亿人通过移动设备访问社交网络。

有一个群体则觉得eMarketer的发现不足为奇,那就是家有年幼孩子的家长。雅克·斯塔姆布利(Jacques Stambouli)是洛杉矶的一名清算商品批发商,有三个年龄分别为四岁、六岁和八岁的孩子。

这几个孩子都有可无线上网的移动设备──全都是父母淘汰的旧设备。斯塔姆布利说,最小的两个孩子还不会识字,但是三个孩子全都会用Netflix的应用程序传输视频并会在家里的数字录像机上找节目。他说:“他们期望能随时随地看到他们想看的任何东西。”

Katherine Rosman