eMarketer:2016年美国网络广告支出首次超过电视

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        广告支出逐渐从传统媒体转向网络平台已经不是什么秘密了,但是最新数据显示在美国这种转变比预想的要快。根据eMarketer对广告支出的最新预测,今年美国网络广告支出将首次超过电视广告。

        到今年年底,美国网络广告支出将达到720.9亿美元,但是电视广告支出是712.9亿美元。这意味着网络广告占美国媒体广告支出的36.8%,而电视广告则占36.4%。

        eMarketer预测分析师Martín Utreras表示“网络广告不仅在蚕食传统媒体广告份额,而且还给当地和整个美国带来新的广告商机。”

        重要的是电视广告支出仍然在增长。eMarketer预测由于奥运会、总统大选等大事件,2016年美国电视广告支出也将有所增长。

        网络广告市场快速增长得益于移动广告和视频广告。今年,美国移动广告支出将增长45.0%,达到459.5亿美元。到2019年移动广告将占美国媒体广告支出的1/3以上。谷歌无疑是移动广告之王,而且未来还将保持领先地位。今年,谷歌占美国移动广告市场的32.0%,Facebook(22.1%)紧随其后。

        视频广告支出也将继续保持两位数的增速。今年,美国视频广告支出将达到103.0亿美元,占网络广告市场的14.3%,明年这一指数将攀升至15.1%。

        展示广告仍然是网络广告中支出份额最高的广告类型,一直到2020年都将保持领先地位。今年,美国展示广告支出将达到345.6亿美元,紧随其后的是搜索广告(332.8亿美元)。Facebook在展示广告市场占据主导地位,今年其展示广告收入将达到119.3亿美元,占美国展示广告支出的34.5%。谷歌排在第二位,展示广告收入仅47.9亿美元,占13.8%。

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