NPD:2013年11月份健身追踪器认知度从30%到今年7月份增长到70%

今年如果有消费者被赠与或者送出一个可穿戴健身追踪器,应该不会感到惊讶。

根据NPD集团最新的“互联智能:消费者和可穿戴设备”报告,消费者对可穿戴健身设备的认知度在不到一年的时间内增长了一倍多,从去年11月份的30%到今年7月份增长到70%。NPD集团互联智能副总裁Eddie Hold表示,对追踪器认知度的增长和这些追踪器的实用性让它在节日季可能成为热销产品。

Hold说:“通常,你可能认为这些设备多少属于小众市场。在一年内,他们已经从较低的认知度发展到非常高的认知度了。”

健身追踪器知度的提升体现在拥有者人数的增长上,拥有者人数增长了一倍达到人口总数的10%。这有助于提高其认知度,Hold表示,并且让使用独立使用健身APP的智能手机增加了。根据NPD,四分之一的美国消费者说他们已经在智能手机上使用一款健身APP。

“智能手机APP是一个有趣的理念,它允许人们尝试健身追踪设备”Hold说,“一旦人们尝试过后,他们会很快了解到它对于健康追踪来说不是个理想的设备。”

事实上,可穿戴设备面临的最大的问题是40%的活动追踪器用户不在穿戴他们的设备。这一统计数据表明追踪设备实际表现和消费者的期望有差距。

“人们在使用它们后发现它并不能提供给他们需要的信息,”Hold说,“下一代穿戴设备对消费者来说将更具黏性和持久性。”