芒果移动大数据显示信息流原生广告半年增长超百倍

近日,芒果移动大数据对外发布了一组信息流原生广告近半年的广告请求数据图表。从数据图表可以一目了然看到,2015年8月的信息流广告请求同比2015年3月增长超过100多倍。此次芒果移动大数据发布的这组数据,来自芒果专业的移动广告管理系统信息流原生广告的广告请求指数。目前,信息流原生广告正处于迅猛发展阶段,之所以能如此飞速发展,正是因为其新颖、内容为王的原创广告形式突破了移动广告的营销瓶颈。

由于手机屏幕的限制,广大的广告主们一直在担心常规的移动广告通栏,位置固定且尺寸过小,能否成功吸引受众的目光。信息流原生广告的出现充分展现出内容高价值性的推广和传播,用来激发受众的主动性,促使客户乐于阅读,主动分享并参与其中。原生广告的出现打消了广告主们在移动营销领域的诸多顾虑,纷纷尝试并加大原生广告的广告投放力度,这对广大移动开发者来说可谓是一个利好消息,原生广告将逐渐成为解决移动开发者最为关注流量变现问题的主流形式。

 

原生广告由投资人Fred Wilson提出,简单来说,就是融合了网站、App本身的广告,这种广告会成为网站、App内容的一部分,无论是内容还是位置上,都以不打扰受众感受为前提,为受众带来赏心悦目的体验。目前,国内的移动原生广告以信息流形式为主,已经有多家公司结合自身产品特点,开发符合自身特性的原生广告,这一引自美国的概念,经过各家演绎,融入各自的基因,在各自的移动营销平台上遍地开花。

下面以国内BAT三大巨头为例,看看他们是如何进行信息流原生广告推广的。

阿里妈妈——原生广告不止做社交,大数据驱动更给力

阿里妈妈在互联网营销领域拥有自己独特的营销经,更是创造出淘内销售额400亿的佳绩。两个月前,阿里妈妈发布了中国领先的全域大数据营销平台——达摩剑,预示着阿里妈妈从淘内走向淘外,将拓展全域营销的重要战略举措,它跨越门户、垂直、视频、社交、PC、移动和OTT,日均超200亿流量,是现今市场无可比拟的巨人,几乎覆盖了除腾讯旗下社交APP以外的所有原生广告形式。阿里妈妈与今日头条、美柚、陌陌等大型App合作,运用其全域大数据进行分析、整理,向受众推出信息流原生广告。阿里妈妈在原生广告上的投入也体现了一点,原生广告形式并非只能在社交类型的APP上开拓,新闻、资讯、音乐、阅读、工具、购物类APP其实都能发展原生广告形式。同时,基于背后的阿里大数据驱动,原生广告的内容将贴近受众,更有可能是消费者感兴趣的内容,点击/转化都将把价值发挥到最大。

腾讯广点通——应用、游戏下载应有尽有

腾讯广点通的信息流原生广告专注于应用、游戏下载为主的推送,这与其社交数据为根基的基因密不可分。广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台,用户在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信等平台投放广告,进行产品推广。除此之外,百思不得解、求实百科也可以看到百度广点通相关下载类原生广告的身影。

百度搜索竞价原生模式探索

搜索竞价其实也是一种原生广告,它本身也是一条对用户有价值的搜索结果。截止目前,百度一直未停止探索搜索最佳的信息流原生广告模式,尚处于初级阶段,还需再接再厉。

信息流原生广告从内容的植入形式和内容的原创上可谓是因材施教,需要与受众产生强关联性,要做很多的“定制”工作,而且每个App在广告格式上千差万别,难统一标准,这已成为各广告平台推广信息流原生广告所面临的一个现实问题。

芒果移动广告产品与技术VP李韬表示,原生广告从概念引出到现今的蓬勃发展,与国内移动端营销需求的不断提高息息相关。与此同时,移动营销平台也面临着技术开发和内容原创等方面的巨大考验,如何在信息流原生广告程序化的道路上披荆斩棘,需要业内人士共同探讨出一个最佳解决方案。以信息流原生广告为例,首要课题是打通整个移动广告产业链,将用户阅读内容以及使用场景数据无缝对接。其次是制定原生广告标准,进而降低广告技术难度,也为广告主降低成本。

内容原生之根本——数据

谈到内容原生,必然离不开受众的需求、受众使用场景等特定条件,做到真正意义上不影响和打扰受众的阅读习惯和流畅性,使广告潜移默化的呈现出来。这就需要广告平台上下游的无缝贯通,从媒体端平台(SSP)到交易平台再到DSP以及广告主端的数据打通,建立数据依据,研究受众喜好,投出符合受众使用场景的信息流原生广告。

原生急需定标准

信息流原生广告的挑战不仅仅存在于逻辑需求高,技术成本也是一大考验。现今,各移动媒体平台对于广告的展现形式不一,图片尺寸、文字长度都存在着或多或少的差异,这无形中提高了移动广告的技术成本,更是增加了广告主的移动广告投放成本。信息流原生广告作为程序化广告投放形式之一,规则的制定和统一标准则变得尤为重要。

亦有业内人士表示,广大受众在移动应用中长期的摸爬滚打中已练就火眼金睛识广告的本领,对信息流原生广告原创内容的要求是否会越来越高?或是未来,移动营销又将出现哪些新举措?诸如以上问题,芒果移动大数据将持续关注移动营销的发展态势,洞察移动营销最创新、高效的移动推广方式,为开发者实时传递行业发展趋势和信息,助力开发者决胜移动营销之巅。

芒果移动大数据来源于芒果移动广告运营4年的数据积累,也记录着中国移动营销起源和蓬勃发展的轨迹,堪称国内移动营销数据原始积累的资源池。芒果移动广告自2011年创立以来,开创了移动营销的先河,建立专业的广告管理系统,为广大App提供领先的流量管理、优化和变现服务。时至今日,芒果移动广告累计服务了近3万个开发者的9万个App,每天管理超13亿的广告请求,为开发者们提供中国领先的移动广告管理与优化平台服务。