美通社:泰国媒体传播概况(附下载)

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泰国消费者不仅从电视、广播和平面媒体等传统媒体上收集信息,也从网站、社交媒体平台等线上新媒体上获取信息。
两者之中传统媒体更受欢迎。因为内容充满趣味性、收看方便,电视成为最受欢迎的媒体。在泰国电视的普及率超过90%。
同时,新媒体对消费者的吸引力正在增强,这一点在城市更为明显。线上媒体让信息的传播变得更便捷。泰国拥有2600万互联网用户,占人口的三分之一。

平面媒体:报纸、杂志

1、报纸
报纸是泰国历史最久的媒体形式之一,拥有大约40种当地报纸。报纸在泰国仍是最流行的业余读物(63.4%)。报纸在工作人群中最受欢迎(80.5%)。泰国人平均每天读报30分钟。泰国主要有两类报纸:
发行面广的报纸
泰语报纸
发行量大的报纸:不以特定的读者群为目标。这些报纸的新闻和内容涉及面广,涉及犯罪、重大事件、体育和娱乐新闻。快讯比深入细致的分析更受人们的喜爱。此类报纸有《泰国早报》(Thai Rath)和《每日新闻》(Daily News)。
专业类报纸:针对具体兴趣。专业类报纸以某一兴趣为关注焦点,比如商业、经济、金融、体育或娱乐。它们既报道新闻,也进行详细分析。例如《Prachachat Turakij》和《Than Settakij》。
外文报纸
由于有许多外国人居住在泰国,外文报纸发行面非常广,包括《曼谷邮报》(Bangkok Post)和《民族报》(TheNation)在内的英文报纸、中文报纸《星暹日报》、日语报纸《Newsclip》。

免费报纸
几年前泰国开始发行首份免费报纸。M2F每天在曼谷大约散发400,000份,目前是泰国最受欢迎的免费报纸。内容与普通杂志非常接近。

2、杂志
在泰国杂志是另一种受欢迎的媒体。通俗的语言和轻松的内容让它们非常适合闲暇阅读。泰国杂志不断地在发展。广告版面的销售额超过杂志的销售额成为收入的主要来源。最近开始出现泰国版的外国杂志。其中一些由杂志所有者和泰国公司(如《Elle》、《Vogue》)建立的合资公司出版。其它杂志根据版权协议(如《国家地理》(National Geographic))出版。也存在《a day BULLETIN》和《DONT Journal》这类受欢迎的免费杂志。
调查结果
调查结果显示在泰国杂志在年轻人(15-24岁)中最受欢迎,紧随其后的是工作年龄阶段的人群(25-59岁)。旅游杂志在男性读者中最受欢迎。女性读者中最受欢迎的是美容杂志。预测的有用性是决定购买一份杂志的关键因素。

杂志种类
泰国拥有超过353种杂志,种类多达30多种。大多数报道时尚与美容、汽车与驾驶、电影与电视剧。根据尼尔森媒体研究(Nielson Media Research)的调查,《Praew》是2013年最畅销的杂志。从下表中可以看出前10位最畅销的杂志当中大多数报道时尚与美容。

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